Jadi, mesin pencari akan dibawa ke pengadilan… dan begitu saja, Google mungkin tidak menemukan solusi untuk kesulitannya saat ini. Google sedang dalam uji coba antimonopoli, dan sepertinya Amerika Serikat v. Google akan menjadi bencana digital. Taruhannya tinggi.
Seberapa tinggi?
Bayangkan berapa banyak pendapatan iklan yang dihasilkan lalu lintas beranda Google setiap tahun selama Tremendous Bowl, berkat reaksi spontan pemirsa terhadap di mana menemukan pesan iklan yang baru saja mereka tonton.
Sangat tinggi.
Baik Anda bekerja di bidang periklanan, membuat konten digital, atau hanya orang biasa yang mengandalkan raksasa mesin pencari untuk mendapatkan jawaban instan atas semua pertanyaan Anda; eksperimen ini akan memengaruhi cara Anda berada di dunia digital.
Jadi apa yang Google coba kali ini?
Nah, pikirkan tentang anak di kelas Anda yang selalu melakukan hal itu. Mereka mengetahui jawaban setiap pertanyaan dengan sangat jelas sehingga bahkan guru pun memandang mereka dan meminta kelas untuk mengangkat tangan jika mereka ingin menjawab. Mereka mengatur setiap aspek dari setiap proyek kelompok dan bahkan membuat semua orang berteriak-teriak untuk menjual sekantong keripik selama istirahat belajar ketika semua orang sudah berbaris di meja di perpustakaan menanyakan pertanyaan tentang soal kuis yang akan datang.
Selain menghabiskan satu dolar untuk membeli sekantong Cheetos, perusahaan ini juga menghasilkan pendapatan iklan digital sebesar $700 miliar.
Google memiliki pembelian iklan, alat penjualan iklan terbaik, dan umumnya hanya mengelola seluruh proses penawaran dari awal hingga akhir. Departemen Kehakiman AS menuduh Google menekan semua potensi persaingan dengan mengendalikan information, teknologi, dan harga. Tanggapan Google adalah ini: “Kami lebih baik dalam hal ini dibandingkan orang lain, ini bukan salah kami, komplainlah pada ibumu.”
Jadi Departemen Kehakiman melakukan… semacam itu. Gugatan antimonopoli adalah cara terdekat yang bisa mereka dapatkan.
Apa yang terjadi jika Google kalah dalam gugatan ini? Kemenangan DOJ berarti Google terpaksa membubarkan bisnis periklanannya, sehingga memberikan peluang bagi pengiklan, penerbit, dan konsumen untuk memanfaatkan opsi lain.
Ah?
Oke, mari kita kembali ke analogi kelas. Bayangkan guru Anda memiliki sekotak penuh krayon untuk kelas, dan Anda memiliki tugas yang mengharuskan Anda menggunakan krayon tersebut. Apakah Anda meraih kombo ROYGBIV favorit Anda dan menyadari bahwa good pants sudah ada sebelumnya? Mereka menyediakan pelangi dan hanya mengizinkan Anda mengaksesnya jika Anda setuju untuk membeli wafer di perpustakaan – jika Anda membeli dalam jumlah besar, mereka akan mengizinkan Anda memilih warnanya. Jika para guru diberitahu tentang apa yang sedang terjadi, mereka akan turun tangan dan membiarkan hewan peliharaan mereka berbagi, bukan?
Agak seperti itu, tapi alih-alih krayon, ini memberikan peluang beriklan untuk penyedia lain. Penerbit dan pengiklan lain pada akhirnya mungkin bisa mendapatkan bagian dari permainan penetapan harga iklan. Konsumen mungkin melihat inovasi periklanan yang lebih baik, atau setidaknya berhenti menjadi sasaran iklan yang tampaknya lebih memahami otak Anda daripada Anda.
Di sisi lain…apa yang terjadi jika Google menang? Google mulai melakukan membalik rambut ala Regina George dan dilanjutkan ke Google. Untuk bertahan, pesaing harus mengalahkan Google, harga iklan akan tetap sama (atau naik menurut Google), dan algoritme Google akan terus memahami kehidupan Anda dengan cermat. Ketika Google telah menjadi mesin pencari default begitu lama, tidak ada seorang pun yang benar-benar akan beralih ke mesin pencari lain tanpa intervensi hukum, bahkan jika kita semua tidak bertanya pada Jeeves.
Secara keseluruhan, uji coba ini memiliki implikasi yang sangat besar bagi perusahaan teknologi besar. Jika Departemen Kehakiman menang, hal ini akan membuka peluang bagi raksasa teknologi lainnya yang tidak akan kami sebutkan secara langsung di sini, namun berikut petunjuknya: Ini berima dengan “schlamazon”. Jika Google menang, regulator akan berpikir lebih hati-hati sebelum mencoba mengejar ketertinggalan dari raksasa lain di bidang digital.
Apa pun yang terjadi, Anda harus siap menghadapi perubahan dalam cara penjualan, penayangan, dan penetapan harga iklan Anda. Platform yang lebih kecil mungkin menganggap hal ini sebagai sebuah kemenangan, atau mereka mungkin terus menawarkan produk kepada “apa pun yang terbaik” dengan harapan bahwa Google tidak lagi disukai.
Akankah Google pada akhirnya menginvestasikan banyak uang dan membuat perubahan besar, atau akankah Google hanya menikmati menjadi ratu dunia pemasaran digital? Siapkan sapu Anda karena jalanan iklan web ini bisa jadi berantakan.